SEO / SEM

El Posicionamiento orgánico (SEO) y el Posicionamiento patrocinado o de pago (SEM) son dos opciones cuando realizamos una campaña de Marketing en buscadores. Los resultados organicos (posicionamiento natural) son generados por el buscador en función del índice de relevancia de las páginas asignado por medio de un proceso algorítmico. Aparecer en los primeros resultados depende de seguir una serie de técnicas que forman la disciplina SEO. La diferencia más importante entre el marketing SEO (posicionamiento en buscadores) y el posicionamiento patrocinado (SEM) radica en que en el segundo caso, un anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campañas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, así como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo. En el posicionamiento patrocinado los resultados se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los anunciantes deciden una serie de términos que, cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de los resultados depende de un sistema de pujas. El anunciante sólo paga cuando se hace clic en uno de sus anuncios, motivo por el cual a este sistema se le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están identificados como publicidad. Google los identifica como “resultados patrocinados”. Es importante saber que no existe ninguna interrelación entre el posicionamiento orgánico y el posicionamiento patrocinado.